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明年元旦起看电视剧不再打嗝担心植入广告增

发布时间:2019-10-12 22:53:04

明年元旦起看电视剧不再“打嗝” 担心植入广告增多

2003年,国家广电总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》,规定不得随意插播广告。  2009年9月10日,广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》,规定播出电视剧时,可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒。  2011年10月,广电总局发出《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,明确提出禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。  昨日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告

。  “每次看到剧情最精彩最紧张的时候,突然一条插播广告的出现,像吃饭时打嗝一样令人难受。”你是否为此烦恼过?不过,令人高兴的是,这种事明年1月1日起不会再来烦你了。  继“限娱令”后,国家广电总局再向荧屏挥“重拳”,此次剑指电视剧插播广告。昨日,国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。对此,广大观众纷纷叫好

,但同时也引发对植入式广告会增多、每集电视剧会缩短等担忧。  “限广令”出台  禁止电视剧中插播广告  “喜欢看电视剧的亲们,必须要有坚强的抗‘广告’集束轰炸的能力,否则非得一个‘晕’。以一部45分钟时长的电视剧为例,通常大家看不到20分钟就会冷不丁蹦出20来条广告,又看不到20分钟再轰炸20多条广告。终于等广告完了,片尾曲响起来,下一集开始前插播的广告竟超过30分钟。我们是交有线费看电视剧的,结果看的却是‘广告连续剧’……”这话虽说有点夸张,但真实地表达了观众面对当前电视剧播放期间插播广告频频出现,甚至喧宾夺主的反感与无奈。  其实,对于大众反感的电视剧插播广告频出的现象,国家广电总局近年相继出台了一系列文件进行整治。只是,这次来的“威力”更为猛烈一些。  2003年,国家广电总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》;2009年9月10日,广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》;今年10月,广电总局《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,都对在电视剧中插播广告作出了规定,而且是一次比一次严格。  昨日,国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,对电视剧插播广告限制范围再次扩大。该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》第十七条修改为“播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告”,同时明确,该规定于2012年1月1日正式实施。[1][2][3]下一页电视台反应  坚决执行,立即调整方案  广电总局禁止电视剧播放期间插播广告后,各大电视台有何反应?  昨日,分别致电湖南卫视、江苏卫视、天津卫视等电视台的电视剧宣传推广部门。对于广电总局“限广令”,各卫视相关工作人员表示,“对于广电总局的相关文件规定,我们一定坚决执行。”不少电视台相关负责人还就此表达了自己的看法

,并透露了电视台具体的调整方案

。  湖南卫视:湖南广播电视台副台长、总张华立在自己的微博中称:“无论是作为电视职业人还是作为观众,我都拥护规范广告行为,尽管因为时间节点的原因给湖南卫视带来巨大困难。同时我还主张严控植入广告,进一步压缩平播广告时长,否则广告时间会垃圾化。”  天津卫视:天津卫视广告运营中心主任胡春凌在微博中表示,天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒,并且不增加电视剧前后广告时间。  江苏卫视:江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波在微博中称,“我台决定,为保证剧前和剧后广告的效果,原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后,直接取消。”此外,龚立波还表示广告不会涨价:“不能把负担转嫁给亲爱的客户,我们的衣食父母。我们要讲规则。”  对策遐想  增加植入广告,缩短每集时长  虽然以湖南卫视、江苏卫视为代表的电视台表示,在坚决执行“限广令”的同时,会努力严控平播广告时长、植入广告,但是,为了将自身损失降低到最低点,更多的电视台在接下来的一个月时间,可能会积极商量关于“禁止插播广告”的应对策略。  对策一:加大剧与剧间广告时间?  禁止单集电视剧播出时插播广告,但没有禁止电视剧之间插播广告,因此,将插播广告移植到剧与剧之间,这是最可行的措施。  对策二:增加电视剧冠名?  广告少了,怎么体现商家的利益呢?一向精贵的冠名权,就可能会更加精贵了。除了日常的“冠名剧场”形式外,今后每一部电视剧或许都会有广告冠名。  对策三:增加植入广告?  不少电视台相关负责人表示,“限广令”正式执行后,他们正积极寻找对策,将来广告可能会以更隐形的方式播出,比如植入广告。  对策四:缩短每集时长?  目前广电总局并没有明文规定每一集电视剧的时长,如果“限广令”正式执行,各电视台或许将通过缩短每集时长来规避这条“限广令”。例如:把45分钟一集缩短为30分钟一集,这样每集之间的广告就不能算中插了。前一页[1][2][3]下一页业内人士  “限广令”来了视频站笑了  如果说,此次的“限广令”对电视台是一记重拳的话,那么对于播出电视剧的另一大主力军视频站来说,无疑是一次机遇。  有业内人士表示,插播广告被禁止将让电视台和视频站日后的竞争更加激烈。“按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算,他们损失的广告时间长达6分半钟,一年直接经济损失至少以亿元计算。此前坊间的猜测认为,这一举动将使各地电视台直接经济损失达200亿元。而这笔巨额的资金将流向那里?在站影响力日益增强的今天,视频站成为了很多年轻人的新宠。而精明的商家们不会放弃这个商机。而‘限广令’无疑会加剧资金从电视台向视频站流入。”  据悉,在“限娱令”、“限广令”相继颁布后,不少视频站加大了对站内容的投入。搜狐视频的负责人说:“未来,搜狐视频将对娱乐产业链进行深度融合和投入力量。”而乐视方面也表示将加大投入,“明年,我们在购买电视剧、综艺节目、自制剧、自制综艺节目方面都会加大投入。寻求差异化竞争,将是视频站发展的必然过程。”  观众声音  高兴之余也有诸多担忧  “电视剧禁止插播广告”文件的出台,引起众多观众、友的关注。截至昨晚9时30分,新浪微博针对这则消息已经产生201033条评论,腾讯微博产生了68681条评论。绝大部分观众和友表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的举动,但是支持之余,也有不少观众和友对于“限广令”出台后的电视剧收看环境存有诸多疑问。  观众石小姐:一集电视剧被广告切割成若干段,不仅影响观众的观感,也伤害了电视剧作品的完整性

。“限广令”的出台让我们终于可以一气呵成看完一集电视剧了。  观众郑先生:空出来的广告时间将会播什么?除了没有插播广告,我们更希望看到更纯粹、制作更精良的电视剧。  友“生活的记忆”:把广告人逼急了,直接进入电视剧,哈哈!到时候不会放眼望去,电视剧中全是植入广告吧?有些生硬的广告植入已严重影响剧情,如果明年电视剧植入广告大幅增加的话,那么最终受伤害的依旧是观众。  友“圆圆_毕业季”:“限广令”出台后,电视剧播放中间倒是不会再出现插播广告了,那估计播完一集后广告可能会有半小时,到时候可以出去吃个夜宵再回来接着看。

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